Por: Milton M. Filho
A Damyller escolheu o clima balneário como cenário de sua campanha Verão 2014. Depois de uma pausa para se dedicar a maternidade, a top Michelle Alves é a protagonista das imagens da marca.
A equipe do shooting é formada pelo fotografo Jacques Dequeker, com beleza de Robert Estevão e styling de Daniel Ueda. O modelo que divide a cena com Michelle Alves é Rafael Lazzini.

Créditos fotos Making Of: Marcos Morteira

Por: Milton M. Filho
Para comemorar 140 anos do jeans 501®, a Levi’s® lança vídeo com a trajetória de uma das peças de roupa mais democráticas do mundo. Um registro da evolução de seu design e da influência sobre a cultura ao longo das décadas, o filme é uma homenagem ao uniforme do progresso.
Quando Levi Strauss se associou ao alfaiate Jacob Davis, em 1873, em uma patente para bolsos com rebites em calças de trabalho para os pioneiros do Oeste, eles não poderiam imaginar o impacto que isso teria na cultura …

Por: Milton M. Filho
Cada vez mais exercitando seu lado por trás das câmeras, depois de dirigir um documentário sobre a Gucci, marca na qual ele também é garoto-propaganda, James Franco é o responsável pela direção do novo vídeo campanha da 7ForAllMankind.
A marca de jeanswear o contratou para assinar o filme “A Beautiful Odyssey”, que mostra uma turma de jovens celebrando a liberdade, mostrando as peças da coleção para as mais variadas situações do dia a dia. Um casamento, uma noite de festas, corpos molhados e toda sensualidade que esse segmento …

Por: Milton M. Filho
Mais uma vez o Rio de Janeiro é o cenário para editorial de moda internacional. Dessa vez, Marlon Teixeira foi fotografado por Lope Navo em praias cariocas para mostrar jeanswear. Surfando, molhado, suado e à milanesa, tudo muito sexy, bem ao estilo que o país é visto no exterior.
Confira as fotos publicadas na edição de maio/13 da revista L’Officiel Hommes coreana, estreladas pelo modelo brasileiro que ocupa a 19a. posição no ranking do site Models.com.

Por: Milton M. Filho
Depois de um estardalhaço inicial, não desmerecendo seu talento, mas muito por conta de sua parceria com Lady Gaga, Nicholas Formichetti anuncia sua saída da marca de Thierry Mugler.
Após dois de anos de franca contribuição para colocar a grife novamente no cenário da moda, o novo endereço profissional do stylist/estilista é a Diesel. A bomba foi divulgada em seu Instagram e, simultaneamente, no de Renzo Rosso, Diretor do Grupo Diesel, detentor das marcas Maison Martin Margiela, Marni, Viktor&Rolf, Diesel, entre outras. “Finalmente encontrei alguém louco como eu. …

Por: Milton M. Filho
Para o Inverno/13, das marcas nacionais, a Ellus fez um trabalho exemplar. Depois de um desfile com forte impacto visual, a campanha não poderia ser diferente.
O exército fetichista liderado pelos modelos Alicia Kuczman, Michael Camiloto e Jordão Altmann também está em peso nas fotos de divulgação da temporada e no fashion film “The Iron Maden”, dirigido por Marcos Mello e Jacques Dequeker (parabéns à Cavallaria Filmes), com styling de Rodolfo Sousa e beleza assinada por Robert Estevão. Uniforme, couro, cães, armas, botas, harness, caps, luvas e submissão. …

Por: Milton M. Filho
No último sábado, 23, a Levi´s, marca que inventou o jeanswear, realizou evento em seu mais novo espaço, o Rooftop, em S. Paulo, para comemorar os 140 anos de um de seus modelos mais icônicos, a calça 501.
Ao longo desse período, a 501 foi sendo renovada, sempre para atender às novas necessidades de seu consumidor. Para 2013, a grande novidade é a chegada da versão color, em quatro novas cores, todas em tecidos non-denim: verde, azul, cereja e beg – uma mais incrível que a outra.
Além de …

Por: Milton M. Filho
Para comemorar os 140 anos do jeans, a Levi’s, marca que o inventou e continua o reinventando, lança uma edição especial colorida do icônico modelo 501.
Quem conhece a história da mais democrática peça de um guarda-roupa, sabe que ela foi criado por Levi Strauss para atender as necessidades dos mineradores que se aglomeravam em São Francisco, em 1873, atrás de ouro.
Em 140 anos muita coisa aconteceu no mundo e a Levi’s esteve presente nos momentos mais importantes, nos mais relevantes movimentos – de Woodstock à queda do …

Por: Milton M. Filho
No próximo dia 01 de dezembro, Dia Mundial de Combate à AIDS, a Levi’s® mais uma vez se mobiliza para essa causa tão importante.
Resultado da parceria com a Prudence, uma das principais fabricantes de preservativos, há quase três décadas as marcas se unem para esse ato a favor da vida e contra o vírus da desinformação e do preconceito.
Especialmente nessa data, no Brasil, as lojas Levi’s® irão distribuir gratuitamente camisinhas Prudence, encorajando o uso de preservativos.
A Levi’s® se orgulha – além de ter criado a calça jeans …

Por: Milton M. Filho
Com as festas de final de ano chegando, a Levi’s lança sua campanha Holiday 2012 para inspirar o sentimento de agradecimento em seus consumidores. Imagens e textos incentivam as pessoas a acreditarem nelas mesmas, a seguir adiante, a ver o hoje como um presente e o amanhã como uma dádiva. Tudo com o mesmo espírito Go Forth de sua campanha mundial, que incentiva o consumidor a vestir-se com o propósito e não desistir, jamais, de seguir atrás de seus sonhos e deixar seu legado para um …

Por: Milton M. Filho
Já pensou presentear um bebê com uma legítima Levi’s? O primeiro jeans da criança ser justamente da marca que inventou a calça jeans? Pois essa fofura já está à venda no Brasil, em 180 multimarcas espalhadas pelo país.
Levi’s Kids traz fits icônicos da marca em tamanhos que vestem crianças a partir de 01 ano. A coleção Verão 2013 une seu DNA a um jeito leve de se vestir. Meninos e meninas usando seu primeiro jeans, sem perder a graça de ser criança.
Girls
Para as meninas, a coleção Levi’s …

Não foram só as mulheres que ganharam novidades em seus jeans Levi’s nesta temporada. A marca traz dois novos modelos de jeans Taper para o verão masculino.

Em 1964, a Levi’s criou o primeiro jeans Taper – um super slim 351. Quase meio século depois, a marca reinventa a tendência e adiciona dois novos fits à linha: 520 Extreme Taper e 508 Regular Taper.

520 Extreme Taper
A cintura desta calça é bem larga, para ser usada baixa e folgada nos quadris e ficar abaixo da cintura. Mais relaxada no quadril, a perna …

Por: Milton M. Filho
Dando continuidade à sua iniciativa de design sustentável, a Levi’s® lança, neste mês, a coleção de jeans Waste<Less, que incorpora materiais de descarte pós-consumo – mais especificamente garrafas de plástico e bandejas de alimentos recicladas.
Cada produto Levi’s® Waste<Less inclui, pelo menos, 20% de conteúdo reciclado pós-consumo ou, em média, oito garrafas de 350 a 590ml por jeans. “Desde o início, temos desenvolvido nossos produtos com propósito. Adicionando valor aos materiais de descarte, esperamos mudar o que as pessoas pensam sobre reciclagem, incentivando-as a fazer mais isso,” diz …

Por: Milton M. Filho

Com direção de arte do brasileiro Giovanni Bianco, a turma da DSquared2 dessa vez foi para a sala de aula. Em sua campanha de Inverno 2012/13, os modelos Benedikt Angerer, Simon Van Meervenne, Liuk Bass, Ralf Javoiss, Daphne Groeneveld, Frida Aasen e Bette Franke foram clicados pela dupla Mert & Marcus nas dependências do Ragged School Museum, em Londres, prédio construído em 1877 no melhor estilo da arquitetura vitoriana.

Super comercial, dá vontade de ter tudo! Destaque especial para os óculos e sapatos bordados com pedraria e cristais.

Confira as …

Por: Milton M. Filho
A Zoomp é uma daquelas poucas marcas nacionais que deixaram saudades… O verbo está no passado porque depois do triste episódio de sua venda, desde então ela parece ensaiar sua retomada. Mas só irá valer à pena se conseguirem blindá-la de ser apenas uma marca que vende calça jeans e camiseta, criando estilo e traduzindo um lifestyle de atitude.
No caminho certo, parabéns à toda equipe que participou da nova campanha da marca. Confira as imagens do Verão/13 da Zoomp, que conta com lindas fotos clicadas de Fernando …

Por: Milton M. Filho
No último dia 25/set, a Levi’s e a Intel lançaram, no Rio de Janeiro, a primeira versão mundial do projeto “Friends Of”, uma iniciativa colaborativa que apoia programas educacionais sem fins lucrativos, unindo personalidades engajadas – artistas, músicos, escritores, chefs – com organizações não governamentais.
O primeiro artista convidado para o projeto foi o brasileiro Vik Muniz, que convidou os amigos Carlos Saldanha – diretor brasileiro de animação – os artistas plásticos Fernando e Humberto Campanha e Mark Bradford, artista e ativista radicado em Los Angeles. Vik …

Por: Milton M. Filho
O destaque da nova campanha global Go Forth 2012 é a nova coleção da Levi’s®, que apresenta looks refinados e sob medida para quem se veste todas as manhãs com um propósito.
Go Forth foi lançada pela primeira vez, na América do Norte, em 2009, e expandida globalmente em 2011. O início de tudo foi o resultado das pesquisas mundiais, que mostrou que a juventude de hoje acredita que depende dela fazer uma diferença positiva no mundo. Assim como a coleção, a campanha recebeu o título de “Esta …

Por: Milton M. Filho
A Khelf traduz a atmosfera jovem em colagens de estilos e tendências para a Verão 2013.
A camisaria masculina vem em diversos padrões e cores variadas. O xadrez continua, mais discreto, em tons mais lavados e desgastados. A novidade são as listras horizontais, que deixam o look mais descontraído. As camisas lisas são confeccionadas em chambray e índigo, proporcionando um caimento perfeito, e ao mesmo tempo despojado, ideal para o jeanswear.
Nesse período mais quente do ano, prevalecem os tecidos leves. Aqui, a malharia se destaca e invade a …

Por: Milton M. Filho

A 7 For All Mankind, marca norte-americana de jeanswear, irá realizar uma mega venda especial de peças masculinas e femininas com descontos entre 50 a 70% em peças selecionadas.

O bazar será realizado nos dias 16, 17 e 18 de agosto/12, no showroom da marca.

Confira alguns exemplos de produtos em promoção:

Venda Especial – 7 For All Mankind @ 5511 Showroom
Dias 16, 17 e 18 de agosto/12 – das 10h as 20h
End.: Rua Campo Verde, 61 – 2º andar – S. Paulo
Tel.: (11) 3097-5500
Forma de pagamento: Dinheiro ou até …

Por: Milton M. Filho

Como havíamos contado aqui, Zac Efron estrela a campanha de Verão/13 da marca John John. Tendo como inspiração o filme “Velozes e furiosos”, as fotos foram feitas em Los Angeles pelo fotógrafo Jacques Dequecker. Crescidinho, o ator rompe com aquela imagem de menino ingênuo que o consagrou como astro de “High School Musical”, e aparece todo malhado e rodeado por mulheres.

Outra novidade da marca é a abertura de mais uma loja em S. Paulo, dessa vez no Shopping Iguatemi.

Por: Milton M. Filho

Um das novidades da coleção Verão/13 da Calvin Klein Jeans é a linha especial Liquid Metal, inspirada em uma das tendências mais importantes da temporada, os metalizados.

A cartela de cores aposta em tons inspirados nas pedras como, por exemplo, o bronze, chumbo e ouro. Os tecidos recebem uma cobertura laminada com brilho com detalhes que vão das tachas aos couros metalizados. Com modelagem justa, as calças da linha feminina ganham destaque com o modelo jegging. As saias surgem nas cores cobre e preto com brilho prata, já os …

Por: Milton M. Filho
Não é à toa que a DSquared2, ou qualquer outra marca, conquiste cada vez mais mercado. Com seu posicionamento jovem, a marca mescla o pop, o kitsch e o fetiche de uma forma extremamente bem feita e comercial. Basta dar uma olhada em sua vitrine da rua Faubourgh Saint-Honoré, em Paris, para constatar esse fato. Com uma equipe fantástica de visual merchandising, algo difícil de encontrar no Brasil empresas que valorizem e invistam nessa área, a coleção inteira se torna desejável.

Aliás, assim como a Diesel, que …

Por: Milton M. Filho
Dando continuidade ao tema “Portraits for successful living”, a campanha Outono/Inverno 2012-13 da Diesel, coloca a moda e seus personagens fortes, juntos em um mesmo cenário para criar uma série de performances, com poses descontraídas e divertidas em frente à câmera.
O iconico fotógrafo de moda Steven Meisel criou uma série de Screen Tests e para isso clicou alguns dos melhores modelos da atualidade, como Coco Rocha, Karen Elson, Hanne Gaby Odiel, Jamie Bochart, Fei Fei Sun, Mirte Mass, Sid Ellisdon, Ethan James, Yuri Pleskun Sallieu Jalloh e …

Por: Milton M. Filho
Com sua nova flagship store da Champs-Élysées, em Paris, bombando de novidades, uma em especial chamou nossa atenção. Em junho, alguns privilegiados puderam participar de um workshop com Shepard Fairey, mais conhecido como Obey, onde puderam customizar t-shirts e outras peças da marca que inventou o jeans.
Resgatando a filosofia punk do “DIY – Do It Yourself”, os presentes puderam vivenciar o trabalho de um dos principais artistas plásticos norte-americanos, que também fez sua instalação, levando um pouco da cultura de rua para dentro da loja.
O evento marcou …

Por: Milton M. Filho
Não haveria local mais propício do que as ruas de Los Angeles para a nova campanha da John John.
O motivo gira em torno do ator Zac Efron, ídolo teen e protagonista de alguns blockbusters de Hollywood, que estrela a campanha de verão/13 da marca. A John John se inspira em um dos clássicos e atuais filmes de Hollywood: Velozes e Furiosos. Muitos carros e pilotos profissionais de drifting fizeram parte de uma super produção de corridas com muita ação e emoção. Figurantes e outros modelos também fizeram …