Por: Milton M. Filho
Depois de um estardalhaço inicial, não desmerecendo seu talento, mas muito por conta de sua parceria com Lady Gaga, Nicholas Formichetti anuncia sua saída da marca de Thierry Mugler.
Após dois de anos de franca contribuição para colocar a grife novamente no cenário da moda, o novo endereço profissional do stylist/estilista é a Diesel. A bomba foi divulgada em seu Instagram e, simultaneamente, no de Renzo Rosso, Diretor do Grupo Diesel, detentor das marcas Maison Martin Margiela, Marni, Viktor&Rolf, Diesel, entre outras. “Finalmente encontrei alguém louco como eu. …

Por: Milton M. Filho
Sempre certo! Poucas empresas como a M.A.C. acertam tanto ao criar suas estratégias de marketing. Dessa vez a marca canadense de maquiagem fechou parceria com ninguém menos que Rihanna.
A coleção “RiRi <3 M.A.C.” chegará às lojas em maio/13, composta por 1 batom, o “RiRi Woo”, inspirado em um dos hits da marca, o batom vermelho extra matte Ruby Woo, gloss, quarteto de sombras, pincel e pó compacto, tudo em embalagens especiais. E a parceria não para por aí. Outras 3 coleções serão lançadas durante o ano, com …

Por: Milton M. Filho
Um dos programas imperdíveis para quem estiver em Londres, e tiver paciência para enfrentar uma multidão, é a tradicional liquidação de inverno da loja de departamentos mais famosa do mundo, a Harrods.
Para comemorar os 25 anos dessa ação comercial, exatamente às 9h45min do dia 26/dez/12, o Cirque du Soleil irá fazer uma apresentação especial. Esse espetáculo antecipa a turnê “Kooza”, que chega em Londres, no Royal Albert Hall, em 05/jan/13. Ginástica, dança e extravagância musical vão entreter os clientes nas filas quilométricas, até que as portas se abram, …

Por: Milton M. Filho
Rihanna preparou um pacote de novidades para lançar seu novo álbum, Unapologetic, o sétimo de sua carreira, que chega ao mercado nessa segunda-feira, 19, que conta com participações especiais de Eminem, Future e Chris Brown (sim, o próprio).

A turnê “777″ começou com uma super ação de marketing: Rihanna fez sete shows, em sete cidades, em sete dias. Para levar a cantora e seus 150 jornalistas convidados, um Boeing 777 estava à disposição, recheado com centenas de garrafas da champanhe Armand de Brignac.

Fotografada por Mario Sorrenti, Rihanna está …

Por: Milton M. Filho
A Vogue acaba de anunciar que a edição 2012 do Fashion’s Night Out irá acontecer nos dias 10/set em SP, nos shoppings Cidade Jardim e Higienópolis, e 12 do mesmo mês no RJ, no Fashion Mall e no Shopping Leblon. Criado em 2009 por Anna Wintour, editora da Vogue americana, o FNO é maior evento internacional de moda e já acontece em 18 cidades como NY, Londres, Paris etc., com lojas funcionando até a meia-noite.
Um verdadeiro sucesso, em 2011, no Brasil, os resultados da movimentação comercial da …

Por: Milton M. Filho

O mercado da moda não dá ponto sem nó. Depois de bajular a China, com coleções fazendo referência à sua cultura, abertura de flagship stores e eventos focados na Ásia, agora parece que as atenções se voltam para a Índia.

Outro país com todo potencial para ser “explorado”, assim como o Brasil, a cultura indiana deve começar a aparecer nas passarelas. A Chanel já anunciou que sua próxima coleção terá o tema “Paris-Bombay”. Contatos do RadarX informaram que estilistas como Diane Von Furstenbergh e John Galliano também estavam …

Por: Milton M. Filho
Depois do estrondoso sucesso da coleção assinada por Donatella Versace, a H&M já anunciou outra novidade: uma linha especial de underwear em parceria com David Beckham, que será lançada em fevereiro/12, por conta do Valentine’s Day.

Ainda nada confirmado, o próximo passo da rede de fast fashion promete ser mais um fenômeno de mídia e vendas. Especula-se que o próximo colaborador seria ninguém menos que Tom Ford. Será? Se sim, será mais um tiro certeiro da H&M.

Onde há fumaça, há fogo!

Por: Milton M. Filho

Que tal uma boutique de sorvetes? Sim, em Londres isso é possível. A “The Icecreamists” tem a proposta de ser uma sorveteria a ultra-contemporânea.

Matt O’Connor começou esse negócio com uma pop-up store na loja de departamentos Selfridges, em 2009. Com 25 anos como sorveteiro, Matt de cara deu um jeito de atrair atenção da mídia, enfrentando uma batalha na justiça com Lady Gaga, por ter batizado seu principal sorvete com o nome de “Baby Gaga”, que depois teve que mudar o nome para “Baby Googoo”. Ao perceber …

Por: Milton M. Filho

Que Playboy, que nada! A top Natasha Poly está nua na capa e recheio da edição de nov/11 da Vogue Espanha.

Completamente sem roupa, usando apenas duas pulseiras da linha Trinity, da Cartier, em todas as fotos, a modelo foi clicada pela dupla Inez & Vinoodh, em ensaio inspirado pelo novo filme do diretor espanhol Pedro Almodóvar, “A pele que habito”.

Seria uma forma de publieditorial disfarçado para a grife de joias? Porque, claro, que o mundo inteiro vai comentar e ver essas fotos. O que justificaria uma modelo …

Por: Milton M. Filho

Sim, essa foi a excelente sacada que a marca de maquiagem Dermablend usou para divulgar seu produto. Considerado o produto mais recomendado por dermatologistas para cobertura temporária de tatuagens e outras marcas na pele, o modelo Rick Genest, mais conhecido como Zombie Boy, foi a estrela do filme “Go Beyond The Cover”, onde ele teve seu corpo completamente coberto pelo produto, cobrindo todas suas tatuagens.

Saiu sua cara de bad boy e apareceu um outro olhar, mais dócil e bem diferente do que ele normalmente mostra. Talvez sua …

Por: Milton M. Filho

Numa fase incrível, a Versace anuncia as imagens de sua coleção feita especialmente para a H&M. Clicadas pela dupla Mert Alas & Marcus Piggot, as tops Daphne Groeneveld, Lindsey Wixson e Sasha Pivovarova aparecem usando as peças incríveis, da coleção que foi intitulada “The Very Best of Versace for H&M”. Isso tudo para comprovar que, não por ser uma coleção para uma rede de fast fashion, o DNA da marca poderia ser desconsiderado.

A novidade estará nas lojas a partir de novembro/11, mas deve se esgotar imediatamente, por …

Por: Milton M. Filho

Já que o mercado requer cada vez mais novas estratégias para a conquista de mídia espontânea, a maison de Valentino Garavanni investiu pesado para lançar sua nova fragrância feminina, Valentina. Ao invés de uma simples imagem, o fotógrafo David Sims ficou encarregado de fazer uma sequência de imagens com a top Freja Beha Erichsen, o que resultou em um editorial clicado pelas ruas de Roma.

Desenvolvida por Pier Paolo Piccioli e Maria Grazia Chiuri, diretores criativos da grife, Valentina tem fragrância composta por um buquê de …

Por: Milton M. Filho

Há quanto tempo estamos falando dele aqui no RadarX… O modelo Sebastian Sauvé está tão no auge de sua carreira, que para qualquer marca que ele for fotografado terá visibilidade. Dessa vez ele estrela a campanha da Studwar, onde divide a cena com uma modelo whatever, mas é claro que o foco é todo nele. Para ajudar, ele aparece sem roupa e o mundo passa a conhecer a tal marca!

E a pergunta continua: quando alguma marca brasileira vai pensar em contratá-lo?

Por: Milton M. Filho

Como é bom ver marcas que pensam em novas possibilidades e aproveitam cada oportunidade. Um exemplo incrível e recente aconteceu nos bastidores do desfile de Jeremy Scott, durante a semana de Moda de NY.

O fotógrafo Jeremy Kost registrou os melhores momentos e o material ficou tão incrível que já invadiu a rede.  Se bobear nem precisa fazer a campanha…

Confira!

Por: Milton M. Filho
A Lanvin criou uma ação inusitada para o Fashion’s Night Out (FNO). Aproveitando a excelente retorno com o vídeo que traz as tops Karen Elson e Raquel Zimmerman dançando, com direito à participação do próprio diretor criativo, Alber Elbaz, a marca irá promover uma disputa na mesma pegada.
Os interessados deverão comparecer em dupla na loja da grife, em NY, e imitar a coreografia na vitrine. Os 5 melhores performers avaliados pelas tops, irão ganhar presentes especiais da marca.
Bacana, não?
 

 
Já assistiu ao vídeo? Quer ensaiar?

Por: Milton M. Filho
 
Sim, esse é um período em que as empresas ficam desesperadas para conseguirem algum espaço espontâneo na mídia, por conta do Fashion’s Night Out, evento organizando pela revista Vogue.
 
Desconsiderando as bobagens que algumas empresas preparam para a ocasião, aqui no RadarX vamos citar apenas as ações que realmente merecem destaque. Como o exemplo que a equipe de Alexander McQueen fez – um vídeo incrível e uma edição limitada do chaveiro de caveira com cristais, nas versões dourado e prata. Outra situação criada pela grife para atrair atenção do …

O stylist de Lady Gaga e diretor criativo da Thierry Mugler, Nicola Formichetti, irá experimentar o gostinho do varejo. Entre os dias 8 e 21 de setembro (só?), irá funcionar uma pop-up store sua no bairro de Tribeca, em NY, onde ele vender peças feitas pelo próprio stylist, além de peças de desfile de Mugler.

Uma boa variedade de t-shirts e acessórios irão preencher o espaço super futurista, completamente espelhado e assimétrico, inspirado num globo disco, projeto que leva assinatura dos arquitetos Foster Gage e Marc Clemenceau Bailly da Gage/Clemenceau. Para atrair …

É claro que ela é o que é, não por acaso. Tudo o que Lady Gaga faz é estrategicamente pensado e por isso sempre dá certo.

Sempre flertando com as principais grifes do mercado, vira e mexe ela aparece usando uma grife em especial. Seria algo espontâneo ou contrato comercial? Depois de trazer Thierry Mugler de volta à cena, apoiando a entrada de seu stylist, Nicholla Formichetti, como novo diretor criativo da marca, e de fazer  o vídeo de “Edge of Glory” usando apenas Versace, agora ela aparece num look total …

Cada vez mais fica claro que uma marca não pode deixar de produzir também um vídeo para reforçar a divulgação da coleção. Já não basta mais ter apenas anúncios em revistas, lookbooks e catálogos. Com a proliferação das redes sociais, os vídeos se consolidaram como uma excelente ferramenta para transmitir o conceito da marca para a temporada.
 
Um ótimo exemplo é o filme que a Prada acaba de lançar para sua coleção de Inv/11, que traz as modelos Frida Gustavsson, Ondria Hardin e Kelly Mittendorf, com direção de Steven Meisel.
 
Confira!
 

A edição de agosto/11 da Vogue América traz uma matéria especial fotografada na casa de Margherita Missoni, onde ela apresenta uma boa parte da coleção que a grife italiana irá lançar em parceria com a rede de fast fashion Target.

Ao todo serão aproximadamente 400 itens, considerando roupas, acessórios, objetos de decoração, bicicleta e malas.  Uma ótima oportunidade para adquirir itens com a tradicional padronagem Missoni, gastando bem pouco. Alguns exemplos:  suéter U$ 45, saia US$ 40, tapete US$ 30, bicicleta US$ 400, cinzeiro e vasos US$ 20,  só para ter …

Depois de algum tempo sem anunciar novas parcerias, a H&M anuncia seu novo projeto: uma coleção especial assinada por Versace.
As 20 peças masculinas, 40 femininas e acessórios desenhados por Donatella Versace, representam as criações mais icônicas da grife italiana e estarão nas lojas da rede em todo o mundo, a partir de 19/nov.

A modelo Bruna Tenório acaba de inaugurar sua loja de roupas, em sua cidade natal, Maceió.
 
A Sfilata, que significa desfile em italiano, é um projeto multimarcas que conta com diversas grifes nacionais, além de um acervo pessoal da modelo, com peças vintage de marcas como Chanel, Dior, Marc Jacobs, etc.
 
Preocupada com o lado social, Bruna declarou que parte da renda obtida com as vendas de sua loja será revertida para instituições de caridade.
 
Agora a gente quer saber o que exatamente e para onde será destinado esse valor, porque já cansou …

De olho na demanda do mercado chinês, a Burberry, que já possui 57 lojas no país, anuncia um super evento, que será realizado no próximo dia 13/abril.

A ação será trasmitida globalmente ao vivo pelo site www.burberry.com , sites parceiros em mais de 50 lojas da Burberry. O diretor criativo da marca, Christopher Bailey, será o anfitrião do evento mais inovador da marca até hoje, que usará a tecnologia inovadora de imagem virtual, combinando modelos ao vivo com imagens animadas e hologramas realistas com áudio totalmente imersivo, uma experiência visual e …

Demorou para vingar no Brasil, mas agora as edições limitadas feitas em parceria com as redes de fast-fashion não param mais.

Depois de Beyoncé, Stella McCartney e Christina Aguilera, agora será a vez de Gisele Bundchen assinar uma linha especial para a C&A, inspirada em seu estilo de se vestir. Para a campanha, a top foi clicada por Sebastian Kim.

A coleção estará disponível em todas as lojas da marca no dia 28/abril.

Espremendo até a última gota de possibilidade de explorar um assunto, Lady Gaga deixou “vazar” a letra de sua próxima música de trabalho, “Judas”.

Depois do sexo, a religião é o próximo tema provocativo da diva pop. Seguindo na risca a cartilha de Madonna, não? Mas a gente gosta dessa versão moderna…

Lady Gaga revelou que já gravou o vídeo para “Judas”, que contou com a direção criativa e  a coreografia de Laurieann Gibson, irmã da cantora. Em mensagem na sua página de Twitter, Gaga escreveu: “Realizar o vídeo de ‘Judas’ com a …